東急ハンズ文具売場ピックアップ

壁に跡を残さず、穴を開けずに写真を飾れる！と話題のどこでもマグネットの様々な疑問を取材や実験で次々に解きあかすコーナー。第3回目は、東急ハンズ新宿店。

あるはずの東急ハンズがないっ

第1回「銀座・伊東屋」、第2回「渋谷ロフト」とご紹介してきたこのコーナー。都内人気SHOPの3部作の最終章（？）は、「東急ハンズ新宿店」のマグネットコーナーからレポートいたします！

新宿駅新南口からご存じ東急ハンズの入っているタイムズスクエアビルへ…。TAKASHIMAYA 1Fの化粧・バッグ売り場を通り抜けるとそこは東急ハンズのはずですが、なぜかどこにも見当たらず！　刻々と迫る取材時間…冷や汗だらだらになった私なのでした。

東急ハンズ8Fのマグネット売り場担当の大堀さん。どこでもマグネットは“機能よりも見た目で売れているのでは？”と現場の視点で分析。

東急ハンズ8Fはマグネット博覧会

インフォメーションコーナーに助けを求めると、タイムズスクエアビル改装時に、1Fの東急ハンズのあったスペースにはブランドSHOPが入り、2-8Fが東急ハンズになったとのこと。そういえば、数カ月前に来た時、改装工事してましたもんね…。あわてん坊！反省！！急々と8Fマグネットコーナーへ向かいました。

マグネットコーナーと一言でいっても、さすがは、東急ハンズ。形状や用途の違う数々のマグネットが什器いっぱいにレイアウトされています。それはマグネット博覧会といっても言い過ぎではありません！その中で、お目当ての「どこでもマグネット」は…あ、見っけ！最上段の特等席に十数種類ズラリ並べられていました。

デザインマグネットと一言でいってもこんなにある！マグネット博覧会といってもいいほど、様々なデザインが並んでいます。

頑張れ、どこでもマグネット

今回、インタビューにお答えいただくのは、マグネットコーナーを担当されている大堀さんです。東急ハンズ新宿店ではどのようなお客様にどこでもマグネットが購入されているのでしょうか？

大堀「私がお見受けしている印象では、ＯＬ風の方がよくご購入されていますね。どこでもマグネットには、金属面以外でマグネットが使える優れた機能がありますが…その部分に魅かれてというよりも、むしろデザインのかわいさ、見た目で受けているような気がします。う?ん、正直、購入されてから、『あ、これって金属以外でも写真やメモが貼れるんだ』と気づいているお客様が案外いらっしゃるのではないでしょうか」

機能にあまり理解されていないにも関わらず、定番商品になりつつあるってことは、どこでも使えることに気づいていただければ、さらに人気者になれるはずですよね…頑張れ、どこでもマグネット！！

東急ハンズ新宿店で最近、人気急上昇の音符柄。このコーナー第1回の銀座・伊東屋さんでも支持されていました。

類似品がないからアピールしやすい

売り場担当スタッフの大堀さんから見て、どこでもマグネットにどんなイメージをお持ちですか？

大堀「東急ハンズでは、何かおもしろいものないかな？とアイテム探しを楽しまれているお客様がたくさんいらっしゃいます。そういう方に向けてアピールするアイテムとして、類似品のないどこでもマグネットは強いと思いますね」

今までなかった機能だけに、なかなか理解されにくいどこでもマグネットですが、やはりその我が道を行く的機能が一番の強みなのでした。

マグネットコーナーに隣接するフレームコーナーで写真やポストカードにジャストサイズのナチュラルフレームを発見。

四季折々の新柄が出るといい

最後に、柄の多さで知られるどこでもマグネットですが、東急ハンズ新宿店では、どのようなデザインが人気なのでしょう？

大堀「最近の新柄では音符ですね。アニマル柄もロングセラー。やはり女性受けするデザインがよく出ているようです。そうですね、あえて一つ注文をつけさせていただくと、例えばハロウィン間近ならかぼちゃ柄という風に、もっと季節のイベント合わせた新柄を出していただけると、お客様により楽しんでいただけるのかもしれません」

ハロウィン柄はありませんが、クリスマス限定柄は今年も発売されるそう。クリスマスカードと組み合わせてプレゼントすると喜ばれそうです。

［取材協力］
東急ハンズ新宿店
渋谷区千駄ヶ谷5-24-2 タイムズスクエアビル
営業時間　午前10時?午後8時30分
http://www.tokyu-hands.co.jp/shinjuku.htm